为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数榜（2022年6月），

分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度，综合分析基金机构在抖音号、视频号、公众号、财富号、招财号等平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

整体而言，TOP 20基金机构在招财号、财富号领域的得分最集中，分别在80-90分和85-90分之间；其次是公众号，在70-85分之间；视频号和抖音得分分化最大，在65-82分和45-85分之间。

（基金社交媒体指数总榜6月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜6月 TOP20）

由此可见，

头部基金机构对招财号和财富号这类具备渠道销售功能的平台投入更大，

我们在

4月榜单

（点击链接查看原文）中也提到过

“财富号入驻率超七成，1363场直播中53%观看超10万+”；

公众号作为成熟的社交媒体平台，

运营方法差距不大（比如陪伴维护、投资科普、红包活动等），在运营成绩上的分化不会天差地别；

而

抖音号

这类泛娱乐社交媒体平台，

各家机构态度迥异：

有的公司持续投入，比如华夏基金、中欧基金牛欧欧、银华基金、嘉实基金等抖音分榜排名靠前的机构，在6月各更新了25-40条视频，集均点赞分别为529、2364、250、716；

而有的公司则长期处于断更状态，据Yiwealth研究院不完全统计，152家基金机构中只有不到80家入驻抖音，其中只有40家公司在6月有更新。

“重财富、轻抖音、公众号保更新”

是基金机构社交媒体整体呈现出的格局，Yiwealth研究院认为，基金销售作为机构运营的首要目标，可实现销售链路闭环的平台自然是运营首选，此外，若想大幅提升影响力和品牌力，尤其是想提前占领Z世代的心智，为后续转化做铺垫，抖音这类拥有庞大用户基数的平台也应该重点关注。

财富号

行情回暖，新能源备受关注

据Yiwealth研究院不完全统计，一百多家基金财富号

4-6月分别发布直播1336、1187、1363场，场均观看分别为12.9万人次、16万人次、16.38万人次，二季度基金机构财富号的直播平均观看量逐月提升。

除了运营数据提升外，6月的热门直播题材也明显更关注行情回暖下的基金投资问题。

相较5月财富号热门直播主要集中在“稳增长”关键词上，6月的热门直播更关注赛道机会，其中最热门的当属“新能源”。

5月、6月财富号热门直播标题关键词云

数据来源：招财号 Yiwealth研究院整理

招财号

直播数据起伏较大

3-6月招财号基金机构直播数据

数据来源：招财号 Yiwealth研究院整理

3月-6月，五十多家基金机构招财号每月直播合计300+场，投入热度不减，但运营数据起伏较大：

直播场均观看数据，在3月还是1万+，4月、5月、6月则连续保持在2000+；

直播观看中位数相较起伏不大，3月为2506，4月、5月、6月保持在1000左右；

直播最高观看先降后增，由3月的最高观看人次30万+，到4月、5月的1万左右，最近6月又重回34万+。

对比基金招财号过去4个月的热门直播主题后发现，3月的营销重点主要以“固收+”“债基”“稳波动”为主，二季度开始陆续增添了权益类基金的营销比重，比如FOF基、指数基、行业基（新能源、互联网、消费等）。

不过，这并不意味着权益类基金在招财号上的销售热度低于债券类基金。

事实上，影响基金宣发热度的要素较多，比如市场行情、基金产品业绩、基金机构投入程度、广告位资源等等。

同样是宣发权益类基金，招商基金直播的《消费复苏在途，白酒后市怎么看？》就获得了34万人次的观看，该条直播也是6月招财号域内观看量最高的直播。

截至一季度，招商银行的公募权益类基金销售保有量在所有代销机构中排名第一，超过蚂蚁基金销售公司。尚未入驻招财号的基金机构，不妨积极布局。

基金销售机构公募基金销售保有规模

图片来源：中国证券投资基金业协会

抖音号

响应官方号召，用好流量放大器

6月，除了创金合信基金蹭上高考热点，获赞第一外，多家基金公司参与抖音活动“你好注册制”，持续输出股东权益知识，其中华夏ETF和民生加银基金的带tag视频还登上6月点赞TOP 10。

参与官方活动更易获得流量扶持，但并不意味着带上#你好注册制 或其它热门话题标签就一定能火。

据Yiwealth研究院不完全统计，

6月高频使用过 #你好注册制 的基金机构有10家，其中流量明显高于5月的有4家

（易方达基金、民生加银基金、华夏ETF、创金合信基金），其中华夏ETF和创金合信基金的集均点赞从5月的200左右，提升到了6月的1000+；

但流量反降的也有2家（南方基金、鹏华基金）。

“追热点”是好内容的放大镜，但不是流量的保证书。

视频号

持续品宣，广发基金发力微电影

6月视频号高赞TOP 10仍旧以品宣、营销宣传为主，由于时值父亲节，汇添富基金CUAM、广发微管家都拍摄了父亲节微电影，其中广发微管家情节反转、结尾点题，堪称亲情广告大片：

起：

父亲很抠，牙膏挤不出来就剪开用

承：

发现爸爸带着装钱的信封去广发咨询理财产品，营业员推荐少儿教育基金。

转：

儿子长大后给爸爸敬酒，说“爸，我知道你以前对我那么抠，都是攒钱给我上大学、买房、结婚”。爸爸：“你想多了，我那是给自己买了养老基金，没指望你给我养老”。儿子悲伤，小丑竟是我自己！

合：

儿子也成为父亲，一家三代享受天伦之乐。老父亲一手毛笔藏头诗点出“养老选广发”。

公众号

红包活动为主，睿远基金蹭热高考作文

6月基金公众号高阅读TOP 10主要以红包活动为主，榜首“睿远FUND”结合高考作文题目创作了《投资中的“本手、妙手、俗手”》一文，以围棋十诫——不得贪胜、攻彼顾我、舍小取大、逢危须弃等等，

劝慰投资者“保持冷静，管理风险”、“不求妙手，但求积胜”“不得贪胜，投对本金”，

在投对本金一块，更是强调不要在市场单边上涨时候做倒金字塔式投资，避免越涨买越多导致成本增高、风险加大，堪称6月最具书香气的投教科普。

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