4月13日是海南自贸港建设四周年，海南2021年进一步明确旅游业、现代服务业和高新技术产业为三大主导产业。安永与爱点击发布的《2022中国旅行购物白皮书》分析，海南未来两年会成为全球最大免税市场，随着国内免税市场迅速扩张和发展，预计到2025年中国旅游零售市场会增长到1500亿元。

安永审计服务合伙人黄恒智表示：“2021年中国消费品零售总额达到人民币44万亿元，同比增长12.5%。中国已经成为世界第二大消费市场。建设海南自贸港是一项重大国家战略，海南的10家免税店2021年销售额601.7亿元，同比增长84%；购买免税品的消费者968万人次，同比增长73%。随着免税政策持续优化，海南将进一步释放对旅行零售业经营者的吸引力。在第二届中国国际消费品博览会正式开幕前，安永很荣幸能与爱点击发布本次白皮书。”

根据《白皮书》，2021年中国免税市场在逆境中迅速恢复增长态势，销售额较2020年增长66.8%，主要原因包括在全球旅行受到限制，国内公共卫生措施取得有效成果的背景下，中国的出境游客开始回流，旅行消费重心逐渐转移至境内。而中国有14亿人口，其中4亿以上中等收入人群，拥有大规模的消费群体。

在境内游方面，海南免税市场被看好。海南离岛免税销售额继2020年同比翻番后，2021年保持快速增长态势，预计2022年销售额也会持续增长。去年海南离岛引进国际消费品牌超过700个，其中20多个品牌单店销售位列全球免税零售第一；省接待游客8100.4万人、实现旅游收入1384.3亿元，分别同比增长25.5%和58.6%。目前海南离岛免税经营主体共5家，其中中国中免已发展为全球最大、免税店类型最全、单一国家零售网点最多的旅游零售商，销售产品超30万个最小存货单位。目前公司在三亚凤凰机场、海口美兰机场、海口日月广场和博鳌均有免税店。

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海南正在谋划的“全球消费精品中心”项目，结合“零关税、低税率、更自由”的政策优势，将满足全球消费精品企业和品牌参展交易需求，促进国内外消费精品落地，为免税零售商提供崭新交易平台。

“海南作为中国最大的经济特区，最大的自由贸易实验区和唯一具有中国特色的自由贸易港，正在成为世界级的旅游中心。新业态、热点旅游消费也将得到大力推动。传统旅游业与购物、运动、医疗、文化等主题相结合的旅游产业分支将成为海南自贸港未来投资的新机遇。”黄恒智说，“除了海南，中国免税行业主要集中在出境口岸和大型国际机场。海南在未来国际旅游消费中心的规划和发展中更多承接的是国内居民海外消费的回流，以及亚太地区乃至全球游客的到来，因此将与其他城市共同促进中国免税行业持续健康发展。”

《白皮书》指出，由于消费者对高质量旅行的需求愈发强烈、年轻群体消费崛起以及农村居民收入增长，中国旅行消费群体的行为、偏好及结构呈现新变化，主要体现在：短途旅行成为新偏好，“商务+休闲”旅行或将成为新的蓝海市场。某旅游展会机构对200家中国旅行社和公司的调查显示，超过60%的受访者会在未来商务旅行中安排私人旅行。此外，年轻旅行者购买力增加，在免税消费方面的市场份额越来越大。2021年35岁以下的年轻人贡献消费增长的65%。

在中国游客中，户外探险者、家庭和小镇青年群体占比在增加，特别是农村游客的旅行支出增长速度快于城市游客。《白皮书》建议中国的营销从业者关注户外旅游领域，比如双板和单板滑雪度假村。2002年中国只有130个滑雪场，而2022年初全国滑雪场达到804个，且还会增加，预计到2030年将有1000个滑雪场。在北京2022年冬奥会前后，双板滑雪和单板滑雪已经成为中国城市高消费人群的经常性娱乐项目，冬季运动服装和装备市场得到奢侈品牌的青睐。

来源：周到上海

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