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题记：不亲手做动漫的公司，才最有可能成为中国迪士尼

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前言

最近工作原因研究了一下光线传媒旗下的动漫业务公司彩条屋，

其近几年围绕动漫产业链展开的产业投资故事十分精彩

，闲话几句和大家分享研究后的一些感受。有人说《姜子牙》是彩条屋的失败，我真没太懂啥逻辑，不过也确实得感谢彩条屋把中国人对于动漫电影的要求拔高到了新的水平。

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中国的迪士尼比迪士尼来的更快

“中国的迪士尼”

在中国的文化产业是一个烂梗，因为太多人被媒体称为中国的迪士尼，比如造出熊出没的华强方特，比如造出Molly的泡泡玛特。

首先，如何定义迪士尼就是一个很大的问题：

迪士尼是做主题乐园的吗？迪士尼是做电影的吗？迪士尼是卖玩具的吗？

都不是，或者说，都是。

虽然迪士尼靠着米老鼠做起了主题公园，靠着漫威旗下的超级英雄做起了宇宙电影，但主题公园与电影都只是载体，它承载的是米老鼠和钢铁侠这两个形象，这样的形象叫做IP。

所以如果透过形式看本质的来说，

迪士尼是做IP的，或者可以把它叫做IP运营商

。

所谓的“做IP的”，笔者认为就是指拿到一个虚拟形象之后，公司具备完整的产业能力将虚拟形象包装成多种形式迅速推向市场，持续占领消费者心智，持续实现公司盈利。

不过今天我们要说的不是迪士尼，而是我所认为的最像迪士尼的中国选手，光线传媒旗下的彩条屋。

说起彩条屋，可能非业内的人对此并不熟悉，但如果要说彩条屋近年所操盘出的内容，那不知道的人可能就变成少数了，比如50亿元票房的哪吒之魔童降世。

这部动画电影的在中国电影历史上的地位有多重要？

哪吒之魔童降世于2019年上映，票房50亿元，占当年全国票房7.7%，排名内地电影历史总票房第二名，仅次于吴京的战狼2。

这件事是很可怕的。

1923年成立的迪士尼在1937年上映了第一步动画电影白雪公主，

历时14年

2015年成立的霍尔果斯彩条屋影业有限公司在2019年就操盘出哪吒之魔童降世，

历时4年

，并直接登顶拥有14亿人的电影市场。

如果说战狼2的胜利是特殊时点下民族主义情绪集中爆发的胜利。

那么哪吒之魔童降世的胜利，究竟是哪吒的胜利？还是彩条屋公司的胜利？还是文化的胜利？

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叫声像鸭子,走路也像鸭子,那么它就是鸭子

说起迪士尼的发展历史，三件事儿极其重要：

第一件事儿

是在2009年花了42亿美元收购漫威，由此将一个被傻白甜（傻：小熊维尼、白：白雪公主、甜：米老鼠）统治的内容相册扩展到了让成人也能高潮的超级英雄内容宝库。关于漫威被收购的历史，以及漫威的企业发展历史，可以在我早先的一篇文章：《漫威百年简史》中找到。

第二件事儿

就是在2006年花74亿美元收购皮克斯，由此迪士尼获得了在当时世界领先的动画制作技术。

第三件事儿

是在2019年花了851亿美元收购二十一世纪福克斯，由此迪士尼获得了巨量的电影产业资源以及流媒体渠道资源。

而笔者所认为的中国迪士尼彩条屋也正在做着这两件事：

第一：

通过产业投资拿下重要IP

第二：

通过产业投资拿下重要的动画技术。

第三：

通过产业投资拿下重要的宣传发行渠道。

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第一步拿IP：彩条屋化身IP收割机

2015年彩条屋在工商局注册成立之后，做的第一件事就是通过密集投资参股多家独立动画工作室，拿下核心创作人，拿下核心团队，

2015年-2016年这两年里，彩条屋通过400万元投资可可豆动画拿下哪吒，2000万元投资十月文化拿下大圣，900万元投资中传合道拿下姜子牙，1100万投资全擎娱乐拿下凤凰。

成立之初，一间空空如也的屋子竟敢取名“彩条”。

成立之后，光线传媒给了屋主一叠钞票，屋主呼朋引伴，逐渐往来无白丁，门庭若集市，空屋子真的变成了彩色。

而为何

取名为“屋”

，其中一个意思据说是要为市场上广大的独立创作人，搭建一所可以遮风挡雨的庇护所。

所谓遮风挡雨，其实指的就是动漫电影创作周期长，

多数动漫工作室还没等到自家IP上映，公司就已经不在了

，而更为重要的是，许多独立工作室往往优势在于创意，不在于制作：哪吒的故事虽然精彩，如果没有震撼的特效以及细腻的画质，那电影的区别可能会是这样的：

遮风挡雨这件事，只要是规模稍微大一点的公司都能做，不难。

这就相当于在古代，只要有钱，就可以给参加科举考试的人开免费酒店收留路过的穷书生，目的就是为了押注未来驻店的考生之中有人可以高中状元，升官显赫，再回头来报答当初提供温暖的旅馆。

难点不在开酒店，难在不断搜寻有潜力考生，难在愿意长时间陪伴潜力考生。

值得一提的是，彩条屋在过去的五年里就在做这件事：

比如在2015年，当中国传媒大学教授高薇华成立北京中传合道文化发展有限公司的时候，光线传媒彩条屋就将目光聚焦到了这一家潜力公司上。

而这家公司就在成立的前一年，也就是2014年，也发现了在中国传媒大学毕业设计展上出现的一位更有潜力的考生，叫做李炜：在毕业设计展上李炜推出了一部动画预告片《我的师傅姜子牙》引发了在场观众以及网络的热议，而这部动画也就成为了2020年10月1号上映的电影《姜子牙》的原型。

2016年光线彩条屋花了900万元占了中传合道30%的股份。这一笔投资最直接的就是为彩条屋叼来了姜子牙这一巨型IP，第二是为彩条屋叼来了产业人才线索。

什么叫产业人才线索？

首先做动漫，核心在于创意，而创意的核心在于人。

发现了关键的人才，就发现了动漫电影的财富密码。

而彩条屋作为一间只有钱，没有人的屋子，最缺的就是动漫关键人才，比如成批的牛X的导演和编剧，

而彩条屋面对这一问题的解决方案，是通过产业投资与外部动漫人才进行利益绑定（所谓利益绑定就是指投资20%-30%股权变成公司伙伴），进而让这些彩条屋外部的动漫人才去继续拓展更多的动漫人才。

比如在光线传媒未来的项目储备中有一部名叫《魁拔》的电影：

这部电影的原型是2008年由北京青青树动漫科技有限公司的创始人，王川导演的动画作品，《魁拔》

而《姜子牙》电影的导演李炜，恰恰也是当年《魁拔》动画片的制作人。

而投资了姜子牙幕后公司中传合道的光线传媒和彩条屋，恰恰也是《魁拔》的出品人

世界上真的有这么多巧合吗。

我更愿意相信魁拔这条线，是光线彩条屋投资中传合道后，由姜子牙电影的导演李炜去拉起的线索头子。

而这也是我所认为的产业人才线索，专业的事交给专业的人去做，

最简单的道理，但可惜许多人不愿意懂。

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第二步拿技术：做动漫创作人的服务生

所谓的服务生：动漫工作室缺什么，彩条屋就提供什么

而对于创意打头的导演们来说，最缺的就是让脑子里天马行空的场景变为荧幕动画的技术支持，比如三维动画技术等等，而彩条屋在2013年2016年疯狂投资IP后也意识到了这个问题：

创意都有了，需要有人帮忙把他实现。

实现的办法仍然是通过产业投资。

在2017年至2018年，彩条屋同样密集的投资了一批具有先进动画制作技术的公司，比如在2017年投资红鲤文化3400万元，获得其60%股份；2018年又参与了大千阳光的定增，投资将近4000万元，获得其20%的股份。

以大千阳光为例，光线彩条屋通过投资获得其20%的股权，让这家拥有高端动画技术的公司为彩条屋的动画IP们疯狂站桩输出。这家公司参与了《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等一系列彩条屋最重要的动漫电影制作，比如2019年，大千阳光总共向彩条屋系电影提供了1909万元的动画制作服务，占了当年收入的接近50%。

大千阳光成为了彩条屋的制作工厂。

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第三步拿渠道：电影销售员是自己人

2016年-2017年，光线传媒花费数十亿元，从美团手里拿来了猫眼电影的控股权。

猫眼电影原本只是美团APP下买电影票的入口，在美团看来这只是和外卖或打车相提并论的生活服务的一种类型，但很明显的是，对于光线传媒来说，猫眼电影所代表的是电影产业链的黄金下游，

电影宣发

。

所谓的电影宣发，就是指电影的宣传和发行，作用是提高电影知名度，让电影大卖，可以简单的理解为电影销售。

年纪越长越会感慨，这个世界上，做销售的人是最牛的。

这个道理放在电影产业也不例外，一部好的电影，没有足够多的渠道让电影被曝光，电影院线不给你足够多的排片，即使这部电影再好看，终究只会化为财务报表上的业绩亏损。

而拿下猫眼电影的光线传媒，相当于拿下了如今最重要的互联网电影销售人员，

因为2019年猫眼电影在电影线上票务市场的份额达到了60％。这就是说，6成的人在网上买电影票，都是通过猫眼买的，这就好比是电影界的李佳琦。

那么你说，把这么重要的销售收于麾下后，不卖自己家的货，还卖谁的货呢？

而拿下猫眼，服务的不仅仅是彩条屋的动画电影，服务的是光线传媒整个电影业务。

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彩条屋正是因为不做动画，才像迪士尼

说到这里，彩条屋是做动画的吗？

明显不是。

做动画的是中传合道，是大千阳光，是可可豆动画。

而彩条屋更像是一家投资公司，通过产业投资，在短短7年之内，构筑起了一条从IP到制作再到宣发的动漫产业链。

让专业的人去做专业的事，而彩条屋做的，就是提供资金，以及提供产业的整合。

不做动画的人能像迪士尼吗？——正是因为他不做动画，所以才像迪士尼。

近年刚刚退休的前迪士尼CEO Robert Iger是一位值得被迪士尼永久铭记的高管，正是在他的主导下，迪士尼拿下了漫威娱乐，拿下了福克斯，拿下了皮克斯工作室，拿下了卢卡斯影业，而恰恰是这几次关键并购，让迪士尼成为了一家真正的IP集成和IP运营巨头。

若迪士尼放弃这些并购，仅仅通过旗下的米老师唐老鸭做动画片和主题公园，能够变为如今市值2000亿美元的巨无霸吗。

是不可能的。

因为主题公园只是一种呈现IP的渠道，当技术变化了，渠道自然也就变化了，流媒体是技术发展后替代主题公园的更好的呈现IP的渠道，看上去迪士尼开始搞流媒体，但实际上他只是选择了一个新的渠道，当然随着技术的进步，这个渠道在未来会继续变化。

而正是因为彩条屋和迪士尼都认准了产业并购这一条方向，才让他俩如此的相像。

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彩条屋最不像迪士尼的一点：缺少宇宙

迪士尼最牛的不是拥有IP，而是拥有IP宇宙：

比如米奇和米妮是男女朋友关系，比如美国队长和钢铁侠都属于复仇者的联盟：只要拥有关系复杂的宇宙，就会拥有无限的IP续杯能力。

而彩条屋最缺少的，也是这样的IP续杯能力。

哪吒电影，姜子牙电影，大圣电影，牛。

可是哪吒和姜子牙，和大圣之间，有什么关系呢？

据说彩条屋在打造中国传统神话宇宙，我觉得是很值得期待的。

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关于文化自信与动漫电影

都在说文化自信，彩条屋才是真正的文化自信，跑出来的电影都出自传统神话，比如孙悟空，哪吒，姜子牙，用现代的方式讲述过去的故事，传统文化是一座宝库，在彩条屋这里真正变成了现实。

而不仅仅是电影，包括前段时间爆火的黑神话：悟空，也是神话改编的成功案例

每一代人都有每一代人的西游记和孙悟空，可以说只要有中国人的地方，就有孙悟空。

话说我也是信了佛之后才知道，所谓的“悟空”是多么高的境界，真的是大师兄。

关于文化自信与近年文化产品的一些关系，也是很有意思的，究竟这是民族主义，还是个人意识觉醒？我感觉这篇文章写下去字数打不住了，留待另起一文吧。

End

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