又是一年双十一，不知不觉掏出手机打开淘宝，各种疯狂剁手，这就是购物狂欢节带给人们的意义。可是这一天，明明是光棍节，是求脱单的日子，怎么就成了剁手节了呢？从光棍节发展到购物狂欢节，这当中都发生了什么？

中国的很多传统节日都可以追溯到上千年以前，但光棍节却是个改革开放后才兴起的节日。没人能确切说出是谁发明了这个节日，但能够肯定的是它最早出现在上世纪九十年代中期，是大学生们的一项传统。

大家公认的说法是，1993年在南京大学的宿舍里，有4个单身男生聚在一起讨论如何摆脱单身生活的孤独和乏味时，其中一个建议说11月11日恰好是四个数字1组成的，就像4个光棍，所以这天会是个为光棍们组织活动的好日子。

就这样，只是由几个朋友想出来的主意慢慢演变成了大学里的一项传统。光棍节，逐渐发展成一个与情人节相对应的单身男女和朋友聚餐玩乐的日子。

光棍节能在短短二十多年的时间里从一个小众节日成为一个全国范围内的节日和中国的人口特点及文化是分不开的。

中国的男女比例差异较大，到 2020年男性人口将比女性人口多出3500万。而很多年轻人又承受着来自家庭的“催婚”压力，所以单身男性和女性都把光棍节看做是一个解脱的节日。

在以前，光棍节就是和朋友们一起吃喝玩乐，可现在说到光棍节，让人联想到的就是网购。那么，年轻人的一个节日怎么就走向商业化了呢？这说起来话长，简单说原因就是淘宝。

在美国有一个购物节—黑色星期五，美国的商场都会在这一天推出大量的打折和优惠活动，比起平时只有积分，这样的折扣力度极具性价比，所以能够看到打折的商场都会排成队。淘宝看到这个营销策略之后就开始布局，选择一天的时间也来进行类似“黑色星期五”的营销活动，来提升销售额、打响知名度。

经过市场调查，发现每年的10月、11月、12月都是一年中销售额最高的三个月，10月有国庆促销，12月有年底清仓特卖，只有十一月没有什么营销活动。之后了解到有一个双十一光棍节，四个11，好记又新鲜，就定在这一天了。这也是双十一购物狂欢节的由来。

2009年是淘宝首届双十一，只有淘宝商城里的27个商户参加，但是销售额相当可观，有5200万元，是日常交易额的10倍，不过这依然不足以重新定义这个节日。

2010年的双十一，可以说是淘宝实现质的飞跃的一年，汇集了711个品牌、提供了更大的折扣，销售额高达9.3亿，同比增长1771%。

2011年共有2200家店铺参与，交易额达到52亿，是2010年的4倍。这一年，电商平台京东第一次在光棍节举行促销活动。

接下来的几年里，淘宝、京东等各大电商企业都加大了在光棍节当天的促销范围和力度，销售额也成倍增长。

2012年的光棍节，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫总销售额达191亿元。2013年该数字翻了一番，达到350.18亿的成交额。2014年依旧不负众望，总销售额达到571亿元，2015年，912.17亿；2016年，1207亿；2017年，1682亿；2018年天猫双十一全天交易额高达2135亿元。

有人预测，今年的光棍节网购狂欢必会打破去年的记录，超过5亿人网购且交易额达到2500亿。但阿里巴巴并不满足于此，它的目标是从全国走向全球，把光棍节的网购狂欢带向全世界。

从光棍节到购物狂欢节，起源于一个概念，如今已经一步步发展成为一种蔓延全世界的营销现象，而双十一的发展也见证了我国消费市场的不断增长，和老百姓对物质文化生活的孜孜追求，这是我们喜闻乐见的。

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