摘要

上映4天的《叶问3》票房已经突破5亿元，也连续3天坐稳单日票房冠军的位置。可随着票房飞涨，票房造假问题也被揭开了。但有知情人士透露，买票房只是投资方玩资本游戏的一个由头，利用虚假票房拉高公司股价，获得套现才是背后原因。

至少十几家影院成造假帮手

日前，有大量网友曝光了各地影院《叶问3》售票的异常情况，电影黄金场次的座位全空，反倒是深夜场次的第一排和最后一排的票被售空。根据网友截图，中国国际影城（光谷天河店）在3月6日凌晨先后间隔不到6分钟，同一影厅内就上演了两场《叶问3》，而且票价高达203元。

与其他票房造假手段类似，此次《叶问3》大量存在“幽灵场”现象，即午夜场、早场等冷门时段电影票却售罄；高价票远超超出正常票价价格，最高票价达到203元；影院内边角位置被抢购，中间黄金位置反而空出，以及偷其他同时期上映的影片票房等。

类似的造假情况在十几家影院先后上演，包括北京耀莱影城西红门店、美嘉欢乐影城三里屯店、UME影城北京双井店及华星店等北京地区影院。此次造假帮手不乏中影、星美、华谊、太平洋、UME、耀莱、CGV等大型连锁影院，可见此次片方和影院联合造假票房的意图非常明显。

在乐正传媒研发与咨询总监彭侃看来，“此次买票房的手法并不新鲜，但是做法却很露骨。对于投资方而言，因为首周票房很关键，直接决定后期影院的排片，花钱买票房能为电影宣传营销造势。对于院线而言，或许能争取到第三方补贴，包括3D影片票房收入超过5000万元以上就有基础补贴资金100万元的政府补贴或者是在线票务平台的其他补贴等。”

利用票房进行多项资本收益

因影片热卖而背后制作、发行等关联公司在A股股价飙升的案例不在少数。此次买票房只是个由头，借操纵票房，《叶问3》背后最大的投资方快鹿集团实际上在玩一场资本游戏。

去年10月底，以苏宁为首的众筹平台就上线了《叶问3》的项目融资，最终该项目获得融资4000万元。此外，北京商报记者调查发现，快鹿集团旗下的当天财富、当天金融等在线平台也以不同形式发起了《叶问3》的项目融资。彭侃表示，“电影众筹可以利用手段规避风险，不仅能获得资金支持，还能给电影宣传”。

首先《叶问3》调档上映就颇有意思。原本定档12月31日上映的却因为投资方的原因调档到3月，但12月热门档期的票房体量实际上却远大于3月票房淡季，对于临时调档，有知情人士透露，调档是要配合投资方快鹿集团控股的A股上市公司神开股份和港股上市公司十方控股的动作。

紧接着在影片还未上映，神开股份和十方控股的资本动作已经开始布局。这两家公司先后以保底发行名义投入近1.6亿元的资金，保底目标为10亿元。2月23日，十方控股与合禾影视订立电影投资协议，以约1.1亿人民币收购《叶问3》中国大陆地区55%票房收益权。2月24日神开股份就押宝《叶问3》，“突击”设立基金投资，参投4900万元获得票房收益的分配权，这也意味着根据最终票房，神开股份有望获得8%-18%的年化收益率。如果票房突破10亿元，神开股份就有望获得数百万元的分红。这一消息的发布，也使得神开股份股价顺势涨停。

有业内人士表示，除了通过“左手倒右手”的保底发行能获得1.6亿元的收益外，快鹿集团还在众筹中获得融资和宣发效果，以及通过“讲故事”提升了业绩不佳的石油类公司神开股份大涨。从以电影项目发起P2P众筹，到两大公司10亿元保底发行，这其中的操控者几乎都是快鹿集团的控股公司，而作为快鹿的董事局主席，也是影片幕后操盘手《叶问3》总制片人的施建祥，在资本运作方面的功力也足见深厚，未来好莱坞影片《大轰炸》也将经过他发行。

总局加大专项治理票房工作

看似高明的资本运作手段并不会带来良好的市场反馈，除了日前神开股份的股价遭遇下跌外，这一做法也严重干扰了市场秩序。电影行业看似繁荣的背后，实际上有近七成左右的电影投资是赔本的，如果效仿也会带来更大的风险。

“这一不公平竞争的行为，不仅欺骗消费者，还误导了大量观众。尤其打压了后期上映的中小成本的影片，对于这类有好内容，却没有资本手段宣发的电影而言是很不公平的，而且，这种作假的虚假繁荣的状态对于电影行业是一种泡沫，会对未来跨界到影视行业的企业和资本带来极大风险。”彭侃如是说。

为了维护电影市场秩序，日前广电总局在全国开展电影市场专项治理工作期间也指出，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象，对蓬勃发展的中国电影产业构成了严重干扰。总局重申，对采用违规手段获取的票房，全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计，不予承认，对已经计入平台的票房数据将予以剔除；责令参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理；同时，对造成严重不良后果的机构，将对其准入资格重新核准。业内人士指出，在总局的严厉表态下，相关整治工作将启动，针对市场乱象也将展开“大扫除”。

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