消费市场潜力在 线上购物势头猛

数据显示，本年一季度，我国实现社会消费品零售总额7.86万亿元，同比降落19.0%。专家阐发以为，随着疫情防控形势的向好、各地消费券的发放以及居平易近消费信心的回升，后期消费将稳步回升。

疫情产生以来，消费者直播购物热情高涨，各大年夜平台也打响流量对垒战。抖音、快手等短视频平台与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成直播对垒的场所排场，百度、微信小步伐等也在进军直播服务范畴。

“据开端了解，截至4月上旬，已经有7个省20多个地市组织发放消费券，外汇资讯，在短期内取得了尽力成效，比如杭州的消费券的乘数效应到达10.7倍，郑州到达11倍。”商务部发言人高峰在公布会上称。

“下一阶段，随着经济慢慢恢复，居平易近收入增长也会慢慢好转。从消费意愿来看，人平易近追求夸姣生活的愿望是比力强烈的，消费结构总体进级的趋向是不可逆转的。出格是现在社会保障的程度在不竭提高，笼盖面在扩大年夜，保障水平在逐年提升。在如许一种环境下，消费仍是有很大年夜的潜力。”毛盛勇暗示。

本年一季度海内汽车产销量同比别离降落45.2%和42.4%，推动汽车消费也成为各地政策发力的重点。广东近期启动了新一轮“汽车下乡”动作，将对农村居平易近采办新能源车或燃油车给予补助；山西近期也公布汽车消费夸奖政策，个人采办乘用车最高夸奖6000元。

受疫情影响，一季度餐饮消费降幅显著，天下餐饮收入同比降落44.3%。因此，不少处所政府发放的消费券都着重拉动线下美食消费。例如广东顺德日前发放了1亿元消费券，其中八成投入了餐饮行业。

大年夜悦城、银座等传统百货商场也通过直播复工复产，不少线下导购员已经富丽回身为线上主播。数据显示，3月份网上零售占社会消费品零售总额的比重到达23.6%，比上年同期提高了5.4个百分点。

消费回补潜力依然强劲

国度统计局新闻发言人毛盛勇在日前的国新办新闻公布会上说：“下一阶段，消费潜力会慢慢释放出来，新型消费形态会增长更快，互联网消费形势将更好。”

政策发力撬动消费短板

3月单月的数据显示，消费回补的趋向正在显现。根据统计，18个限额以上商品种别中有16类商品零售较1月至2月有所好转，其中7类实现正增长。中汽协的统计显示，汽车销量也逐周提升，3月份的日均贩卖量到达3万辆以上。

“这几年直播电商一直在快速成长。”启明创投合资人黄佩华阐发说，“从消费者的角度看，因为直播电商有实时互动，优惠力度很大年夜，价钱又低，加上对网红的信任，消费者很容易发生采办的欲望。”

“宅经济”“直播带货”“云逛街”……这些新名词折射出我国消费市场的新趋向。受到疫情影响，不少消费者开启居家直播网购模式，一季度天下实物商品网上零售额同比增长5.9%，成为消费数据中格外亮眼的部门。

从企业谋划环境看，3月份城乡市场贩卖也在好转。截至4月初，跳动财经，批发和零售业企业开工率超过95%，住宿和餐饮业企业开工率超过85%，别离比2月底大年夜幅提升20多个和50多个百分点。

零售业掀起直播带货的新热潮

“顺德派发亿元消费券后，店里客流量一下子激增，周末持续两天都要排队，但愿政府方面还能多进行类似促进消费的勾当。”广东顺德的容桂味可道餐厅店长告诉记者。

“开播就送优惠券，随机抽取，抽中了就觉得本身很幸运，边娱乐边购物。”一位最近热衷于直播购物的姑娘告诉记者。

“相比前两个月，目前的防疫形势、经济形势呈现了很大年夜的变化。我以为疫情过后我国商品消费回弹是必然的，有三类行业将率先解脱疫情影响：第一类是餐饮行业，第二类是零售行业，第三类是电商行业。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对上证报记者暗示。

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