新浪7年来首现亏损MBO及过度依赖广告成主因
新浪7年来首现亏损 MBO及过度依赖广告成主因
新浪7年来首现亏损 MBO及过度依赖广告成主因 MBAChina 昨日，新浪公布了去年第四季度财报，运营亏损341.6万美元。这是新浪财报自2002年以来，首次出现运营亏损。这次运营亏损除了去年的MBO（管理层收购）没有起到显著效果外，依靠广告这种传统门户运营的单一模式，也是影响其亏损的主要原因。面对不尽人意的财务状况，这位曾经的门户网站老大计划提高广告价格，应对公司业绩的下滑。
MBO效应尚未显现？
2009年9月28日，新浪宣布以CEO曹国伟为首的管理层，将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。根据这项购股计划，新浪管理层将通过新浪投资控股有限公司进行此次管理层收购。新浪CEO曹国伟和新浪管理层将拥有新浪投资控股的实际控制权。这也是目前国内互联网行业首个重大的MBO案例。
新浪实行MBO的目的是为了资本运作，其深层目的还是对运营机制的改良。让新浪成为自己的新浪，对运营机制的优化作用更具战略意义。
但是就目前第四季度的财报显示，新浪的运营不但没有好转的趋势，而且还出现了新浪7年来首次亏损。也许是时间太短，MBO的效应还没有显现出来。
除此之外，新浪的运营模式单一也是制约其运营的一个很大原因。
过度依赖广告收入成瓶颈
据三大门户网站发布的去年全年财报显示，新浪净营收3.282亿美元，其中广告营收2.022亿美元，占全部收入的61%左右。搜狐2009年全年总收入达5.152亿美元，其中在线游戏业务收入达2.676亿美元。网易在2009年营收5.6亿美元，其中4.94亿美元来自于在线游戏。
通过以上数据，很明显看到在三大门户网站中，搜狐和网易都已经通过网游顺利实现了收入结构的大调整，而且增速明显。网游在其收入中所占的比例相当可观。而在新浪的营收当中，占据主要地位的依然是广告。这说明新浪目前还没有脱离传统门户网站的运营模式。虽然除了广告新浪也有无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行因素，但是依旧不能超过广告所带来的收入，它的收入结构并没有多大改变。
据媒体报道，新浪CEO曹国伟表示新浪4月份肯定将提高广告价格，涨价带来的收益将占到总共增加收入的15%。
多样化经营将改变新浪营收结构？
在之前，新浪也曾想通过入主游戏领域谋求转变，但是最终不了了之。
2003年，新浪曾高调宣布代理当时人气极高的《天堂》和《天堂2》进入网络游戏产业。但是由于策略和渠道双面受挫，新浪在三年之后选择默默退出了与韩国NCSoft的合资公司上海新浪乐谷公司，最终在游戏这个领域“默默无闻”。实际上就是到了现在，新浪重入游戏圈的传闻一直不断，但是目前还没有听到真正的“落槌”之音。#p#分页标题#e#
新浪或许也已经意识到了这个问题。新浪总裁兼CEO曹国伟参与新浪财报电话会议上曾提到，经过MBO后，目前新浪手上有大量现金，截至12月末大概有8.2亿，不过目前还没有任何并购计划。但会关注如MORPG、网页游戏和社交游戏在线游戏，另外也希望通过并购提升我们的产品和技术，以及使收入来源多样化。同时他还表示，2010年新浪还将发力在线视频、电子商务、移动wap等业务。
（中国经营网综合 郭英鸽）
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