1910年，晚清小说家陆士谔在幻想小说《新中国》中，描绘了百年后上海将成功举办万国博览会（世博会），以比肩世界水准的工艺和产品摆脱积贫积弱的灰暗历史。2010年，上海世博会以高度吻合的时间点振奋人心，扬眉吐气，但国货在全球范围内崛起却仍然任重道远。

近年来，随着大国制造呼声连连、消费升级浪潮迭起，中国不仅在高精尖领域涌现出高铁、航天等硕果，也在消费级市场中跑出一批具有全球竞争力的品牌。而继上次携手珀莱雅推出子品牌ins.baha，天猫国潮行动再次袭来，为蒸蒸日上的国货办了一场虚拟“世博会”。

撰文 | 钱皓，陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

一、满目殿堂级产品，天猫搭起“虚拟世博会”

网络世界正成为现实空间的倒影。当人类利用数字技术完成云养猫时，我们就应该设想有一天能在网上享受一场荟萃人类文明的万国博览会。而这次天猫国潮行动则立足数码家电行业，为大家带来一场初体验。

惊艳四座，几乎每款陈列品牌都有国际工业设计大奖傍身，彰显着中国制造的国际范。

推开这座虚拟展馆的大门，你会发现在本次展示的品牌中，58个产品获得德国if、红点奖等国际工业设计大奖，也不乏美国idea设计奖、艾普兰奖等大奖得主，更有多款产品首发于ces。这些产品都仿佛被小心翼翼地安置在精致的橱窗中，而角标上所对应的奖项也在提醒人们，这些典藏的“艺术品”正散发着引领世界潮流的自信和底气。

更接地气，结合国人实际的消费偏好，为家电产品矩阵加入浓浓中国味。

说到家电产品，相信很多国人的印象是电视、空调、冰箱、烤箱、洗衣机等西方品牌们圈好的产品矩阵。而这次天猫国潮行动中，却展出了中式蒸箱、免洗豆浆机等高度切合中国饮食风格的家电产品，堪称专为国人量身打造。

天猫国潮行动展出的中式蒸箱、免洗豆浆机

高性价比，用户现在享受设计之美的同时，还能以5折优惠购置家居好物。

还记得2017大英博物馆百物展么，其不仅以百件稀世文物展示了“浓缩的世界史”，还推出了卖的异常火爆的文创衍生品“埃及猫”，让参观者欣赏、把玩两不误。而本次行动，用户感受设计美学的同时，更能以极高的性价比购入这些精品，为自己的品质生活加分。

大英博物馆文创衍生品“埃及猫”

二、不可不知的国货五大趋势

一个时代的工业设计理念反映着所处时代的风尚。这次“展览”看似只是天猫国潮行动对产品简单铺陈，但背后其实潜藏着中国智造的发展趋势。对此，天猫也结合平台大数据，总结出五大趋势。接下来皓哥也给大家好好解读一番。

（一）突破西方主导的产品体系，国产家电行业吹起一股中国风。

包豪斯设计理念认为，设计的目的是人而非产品。而随着用户主义的兴起和中式现代风格的成熟，本土品牌们的关注点由产品功能属性转为国人文化偏好，创新出一批符合中国人的家电产品，实现一键烹饪，可谓轻松智造中国味。

在前文中提到的九阳炒菜机器人，只需要把配菜放入锅内，便可像魔术一般变出美味佳肴，告别厨房油烟，全新的创意甚至引来央视报道。而老板蒸箱作为新兴厨电品类代表，实现了蒸烤一体，不仅提高了烹饪效率，也能让食物保持水嫩、鲜美的口感，让人回味。

央视报道九阳炒菜机器人

（二）中国品牌工业设计意识觉醒，家电产品完美兼顾实用与颜值，满足年轻消费审美需求。

经过40年的市场经济发展，中国家电厂商从oem迈向obm，品牌意识逐渐觉醒，开始独立设计、自主经营。而消费升级下，其与当下年轻群体的审美主张深度结合，推出rokid音响、猫王收音机等或极简或复古的产品，在艺术与技术的统一上达到工业设计的新高度。

越来越多的中国智造构建你的居家美学

（三）捕捉全球用户数字化娱乐体验，向全球输出黑科技数码产品，树立中国智造新形象。

2017年全球消费电子产品规模约为1.8万亿美元，中国切割了全球最大市场份额，占比达38%，同时也是最大的生产者，全面屏、ai逆光美颜的vivo nex、深之蓝水下自游器、优必选机器人、坚果投影仪等优质新品的出现更是让全球市场刮目相看。

越来越多的中国智造陪你做头号玩家

以大疆无人机为例，其以开创者身份尽享新品类崛起红利，以全球72%市场份额傲视群雄，至今不减凌厉之势。同时，还与微软达成战略合作，搭建类似于苹果的应用生态平台。巅峰时期的苹果市值突破7000亿美元，狂扫智能手机市场92%的利润，而壮志在胸的大疆也将踏上一片坦途，成为中国智造的典范。

（四）呵护中国家庭健康生活理念，研发出具备“纳米级”健康功能的家电产品。

伴随中国家庭对健康生活理念的热烈呼声，中国品牌也开发出“纳米级”的健康家电类产品，例如方太水槽式洗碗机、小吉婴儿衣物洗衣机、云脉智能体脂秤，有效清除果蔬农残，并为婴儿衣物定制除菌功能，实现最大方位的健康呵护。

越来越多的中国智造成为你的健康云管家

（五）紧跟城市化进程，满足都市青年生活需求，推出精致有品的迷你产品。

围绕超过2亿人的“空巢青年”和日益普遍的小型家庭，一批适合单人份的精致智能产品也适时而出，例如实现“一人食”的九阳小火锅，可以保鲜化妆品的小吉迷你电冰箱，带来舒适的个性化家居生活。

“一人食”的九阳小火锅

简言之，在技术创新、消费升级、用户主义兴起等因素的共同作用下，国产家电品牌实现从设计创新到市场痛点的全景式扫描，智造中国味、工业新美学、迷你精智、纳米级健康和头号玩家汇成五大趋势，不仅在技术成熟的基础上形成具有中国特色的产品风格，更在世界舞台上翻开中国智造的新篇章。

三、平台助推，品牌赋能：国货当自强

目前，移动互联网、智能制造正为全球带来结构性机遇，而能否继续办好闪耀世界的“博览会”，把握机遇全面崛起，则需要平台、品牌协同作战，共同发力。

天猫结合平台大数据，以c2b模式深度渗透供应链，将能助力更多本土品牌转型升级。

在新零售驱动的新制造之下，天猫一直在推动家电品牌发展。今年3月，其升级组织架构，组建天猫消费电子事业部，便意在品牌运营、新品孵化、供应链管理等层面给本土家电品牌提供加速度。

而依托于阿里生态力量和积累的消费大数据，其将能助益家电品牌降本增效。依据用户偏好反哺生产设计环节，并联合品牌定制产品，提升家电3c上游供应链的市场敏锐度。另外，通过区域消费数据和销售预测，还能帮助品牌优化库存管理，实现合理的备货、分仓和调拨。例如，本次天猫发布的中国智造的五大消费趋势，不仅将唤醒消费者对国货崛起的趋势洞察，也引领着品牌商们找准市场发展方向。

同时，以天猫精灵为智能中枢，将知名家电品牌纳入iot产品阵营，共同加速智能家居落地。

今年6月5日，天猫设立iot事业部，并围绕天猫精灵的智联网连接协议iotconnect，将阿里生态内的云计算、大数据、ai技术等能力熔于一炉，并着手联合品牌研发互联互通的智能设备。以阿里“谋定而动”的作战风格和阿里云连接100亿台设备的宏大目标来看，这些举措皆非花拳绣腿，其积极推进智能家居落地的决心呼之欲出。

过去，智能家居一直因为品牌之间不兼容而难以真正互联互通。而针对此痛点，天猫不断扩大合作厂商阵营，为用户提供完整的一站式解决方案，让用户免于跨平台操控，体验更加极致。目前，天猫已联合海尔、海信、美的、格力、科沃斯等知名中国品牌，共同缔造出iot产品生态，抢占智能家居场景，在全球范围内率先将人们带入万物互联的全屋智能时代，其价值也将“芝麻开花节节高”。

如此一来，在国产品牌由大而强的跃升中，天猫不断为其加码赋能，化身为走向世界的坚实后盾，有望成为其转型升级、迎风而上的主阵地。

中国崛起已是21世纪国际关系中最为确定的发展趋势之一。然而，这一过程不是坐享其成，真正的大国崛起，不仅需要在技术、产品上先声夺人，更需要建立品牌文化的影响力。

中国自古以来便是文化的输出高地，汉代丝绸成为古罗马贵族标榜身份的珍品，而唐朝更以“四海皆兄弟”的气宇吞吐成为万邦臣服的世界性帝国。而历经近代的式微，至今仍在重建文化自信。在全球最大品牌咨询公司interbrand公布的2017全球百大品牌价值中，中国仅有华为、联想入围，与大国期许相去甚远。

而当智能家居浪潮涌来，中国数码家电品牌迎来新历史发展机遇，在本土的技术、渠道优势的支撑下，实现品牌影响力的全球扩张指日可待。而天猫国潮行动基于平台实力，源源不断地赋能中国智造，建立品牌自信，进而在全球市场大放异彩，而天猫自然也成为品牌升级的大本营。而对于这股滚滚而来的国潮趋势，大家也可上天猫平台搜索“国潮来了”，尽睹一番风采。

四、结语

有志者，事竟成，百二秦关终属楚。以愿景驱动的阿里历来无所不往，当其锋芒所指落在国货崛起上，也将在这征途上拔起座座珠峰。

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